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飞燕小程序:做移动新时代下企业的“加速催化剂”

2017年1月9日,微信小程序正式上线当月用户量为200W;2018年6月,上线微信小程序累计达100W+,开发者150W+,用户数破6亿,每人每日使用小程序4次以上,54%占比都是来自用户的主动访问…


基于日活达7.68亿的微信庞大的用户群基础,微信小程序正在呈爆炸式增长,预测到2018年末,小程序的数量将达到300万。成本低、传播速度快、周期短,越来越多的用户开始接受并习惯于使用小程序。



2017年,行业内最早洞悉微信小程序商业价值的飞燕科技获得来自WeMedia新媒体集团的战略投资,目前已成为小程序领域国内领先的数据管理解决方案服务商。截至2018年上半年,已有超14亿的资金押注到小程序相关创业者身上,为2017年全年的2倍,整个行业揽入资金总额超30亿元人民币。诸多数据表明,小程序已成为创业者、企业甚至投资者一次新的机遇和挑战。


1小程序将是移动互联网的新转折点


当很多人还在观望、权衡之时,先行者早已在开路探索,构筑自己的方法论。


2016年,在微信首次提出小程序的概念时,飞燕创始人张翔就对此抱以高度关注,他认为随着移动互联网大环境日趋成熟、平稳,大量的互联网民将集中在少数的几个APP中,行业流量被垄断、新增困难的格局已定,而小程序也许是打破困境的新机会。



当2017年微信小程序正式对外开放后,第一时间创办了飞燕科技,围绕小程序搭建服务平台,成为小程序领域最早的布道者。同年,飞燕科技获得来自WeMedia新媒体集团的数百万投资,完成种子轮融资。



WeMedia新媒体集团作为业内“新媒体时代的推动者与见证者”,推出以“创新型全案营销广告体系”为主导的全新营销策略,进行内容领域上下游产业链的生态布局,旨在打通内容、渠道、商业、版权等产业链条,为内容创业者提供全方位支持的同时,也致力于打破内容壁垒,为广告主提供更加全面高效的营销传播。


2小程序将带来各行业的变革


每当一个行业发展开始放缓、逐渐沉寂,必定会有一个新的事物被创造、进入大众视野,引领一波新的风潮。


飞燕负责人李瑜认为,小程序作为微信内功能之一,其应用场景是APP在微信基础上的一种延伸。而小程序拥有简化开发程序、降低开发成本、缩短开发周期等优势,则与APP形成鲜明对比。同时,当下用户对入口的认知度已有显著提升,小程序可作为微信搜索内容的扩充,微信则是小程序直接的流量池。


“微信小程序能够迅速崛起的另一个重要原因在于,平台内品牌企业在微信群、订阅号、微信支付等渠道已摸索出相对成熟的用户商业化手段,小程序在微信生态环节中成为不可或缺的环节。”这也是飞燕科技笃定在小程序赛道前行的原因之一。



李瑜表示小程序的出现在某种程度上推动了移动互联网的便捷性,它拥有“轻属性、重功能”的特性,入口不断增加,应用场景不断开放。微信小程序已不仅限存在于用完即走的限时店铺,还陆续提供了许多新功能,如小游戏、图片摄影、出行服务等。


毋庸置疑,小程序将带来各个行业的变革,首位便是电商。如今微信小程序已成为电商标配,尤其对于下层用户,三、四线城市用户有着无可比拟的优势,试想微信用户比淘宝多4亿,比大众点评多5亿,注定适合营销。


3飞燕小程序:企业小程序的“加速催化剂”


目前小程序在微信内的入口超过六十处,基本覆盖所有微信用户的常用场景,小程序已完全融入了微信生态。


飞燕小程序在此扮演企业小程序的“加速催化剂”围绕小程序商业应用场景,构筑数据驱动商业的“小程序+”营销服务生态。通过为企业提供多样的小程序应用产品、可视化并开放的营销管理平台、具备商业决策力的数据服务产品、丰富企业新的社交商业营销能力,助力移动社交时代的成功。



谈及飞燕小程序的业务模式,李瑜表示,根据目前小程序移动互联网新生态的发展趋势,飞燕针对几大应用场景推出解决方案,包括垂直行业解决方案、电商、公众号营销工具等。其中,飞燕公众号营销工具的功能包括用户导流、CRM数据管理、拼团营销、分享裂变等功能,在很大程度上实现营销工具一体化。功能包括投票、打卡、活动、抽奖等。后续飞燕还将根据公众号运营需求提供更多、更好地功能和服务。


除此之外,飞燕在小程序开发之外加入了营销服务的新打法。如裂变功能前期的用户,飞燕布局了6W+的社群,细分至母婴、区块链等大量垂直领域。精准的社群用户营销,可以帮助飞燕小程序的使用者更快速地获取到自己小程序的种子用户。


以中小型企业的角度考虑,飞燕推出企业服务定制化模板业务,解决方案达上百种,基本满足全行业企业的小程序诉求。另外,飞燕还提供传统SAAS+CMS的低价模板业务服务,为中小型企业解决了小程序使用门槛过高的问题。更有免费版小程序可供企业快速体验,明确需求所在。



飞燕小程序致力于为需求方提供小程序联动解决方案,现已为近百个公众号提供了小程序产品策划、产品设计、技术开发、UI设计、测试、代运营等支持,产品覆盖上千万粉丝。


“这是新的社交电商的机遇,新的电商流量机会。”以拼多多为例,爆品带动微信私域流量社交裂变,用户数8个月2.2亿,GMV 单月超越京东,小程序日活跃9000万,双十一日订单量仅次于淘宝。


4移动新时代已来


微信小程序的出现标志着移动新时代的到来,也意味着移动互联网真正进入下半场的较量。


作为一个新物种,小程序适用一切场景,它将定义新的互联网思维,轻、高效、易分享,不止于微信。小程序为商家提供新的商业流量闭环营销机会以及新的线上流量获取机会,例如小程序电商创造微信“一站式”购物闭环体验:线上公众号、朋友圈、社交广告,线下门店、沙龙、媒体,完美打通线上线下,对接商户和顾客。



飞燕小程序是小程序领域最早的布道者,创立至今已为多家行业头部客户提供定制化服务,如腾讯音乐、氪空间、军武次位面、故宫、玛丽黛佳等,并在满足客户需求、赢得优质口碑的同时,不断得以提升。


在未来,飞燕小程序将在各行业垂直细分领域不断进行扩张布局,连接线上和线下,提升商家的生产效率和服务能力,为实体商家、内容创业者及品牌公司提供最优质的技术与服务,实现更加多元化的内容类、工具类和小游戏小程序更多的变现模式。


小程序在爆发边缘,东风已至,移动新时代已来。




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